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当五芳斋携手迪士尼将碰撞出怎样的火花

 

当五芳斋携手迪士尼将碰撞出怎样的火花

 

当五芳斋携手迪士尼将碰撞出怎样的火花
五芳斋“跨界”新玩法 刮来“中西合璧”旋风
嘉兴在线新闻网     2016年03月30日 00:05:52     手机看新闻    我要投稿     
 

昨天下午,五芳斋举办新品发布会,将经典传承的产品和迪士尼人物相互碰撞,令人耳目一新。■摄影 记者 李剑铭 通讯员 屠丽辉

本报讯 你能想象当经典漫画形象米奇赛着龙舟,走向中国传统端午的情景吗?你能想象美国队长和钢铁侠遭遇美味粽子的快乐体验吗?当传统的百年老字号五芳斋邂逅美国的百年品牌迪士尼,将会擦出怎样一种美妙炫酷的火花?

昨天,2016五芳斋新品(迪士尼系列、漫威系列)发布会暨全国合作商大会在嘉兴龙之梦大酒店隆重举行。经过精心筹备和设计,五芳斋将经典传承的产品和迪士尼人物相互碰撞,经典与创意擦出火花,令人耳目一新。浙江五芳斋实业股份有限公司品牌总监徐炜表示,五芳斋与迪士尼都是具有悠久传统的百年品牌,携手合作是一种传统与创新的碰撞,文化与创意的结合。与迪士尼的合作,也是五芳斋全面实现互联网时代“更轻、更快、更互联网化”愿景的一次美丽尝试。

产品“混搭”风 尽显“国际范儿”

当天的发布会上,在现代感十足的展示台上,摆放着五芳斋专门为2016年端午节倾心打造的粽子产品,全新炫酷的包装风格,引来无数经销商和在场嘉宾的连连赞叹。

这些将分别在线上、线下推出的八款礼盒产品及两大真空系列产品,经过了别出心裁的包装设计,涵盖了迪士尼经典动漫卡通角色如米奇、米妮、唐老鸭等,以及旗下漫威电影中的经典人物,如美国队长、钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克等。

一边是家喻户晓的动画明星和风靡全球的超级英雄,一边是中华数千年文化的积淀和饮食传承,这一“混搭”效果也让五芳斋产品“国际范儿”十足,更叫人充满期待。同时,对于大量的电影拥趸和老字号的忠实吃货而言,这也是一场不可错过的视觉与味蕾的盛宴。

除了抓人眼球的产品外,双方将陆续开展一系列线上、线下推广体验活动,也会让更多粉丝得到味觉与视觉的双重享受与更多惊喜。徐炜表示,五芳斋相信,在这个端午季里,让人期待的不仅是美味可口的粽子,还有将在全国各大卖场超市和线上购物平台刮起的老字号与迪士尼“中西合璧”的极酷旋风。

据了解,该系列产品将在以“快乐让美味更有味”为主题的端午季隆重推出,是五芳斋倾力打造的传统与现代相结合的中华美食系列。目前该系列产品正在紧张生产和铺货中,将在4月、5月全面上市,预计将为五芳斋带来近1亿元的销售收入。

接轨国际品牌 迈向更高端

中国的百年老字号五芳斋携手美国的百年品牌共度端午,这听起来有些匪夷所思,但事实上这两家百年品牌却有着深厚的合作基础和共同的基因。

在发布会上,浙江五芳斋实业股份有限公司董事长厉建平表示,五芳斋是一个百年沉淀且又具有锐意创新意识的老品牌,多年来一直秉承着“用心制造美味”的愿景,而迪士尼也是一个“用心制造快乐”的老品牌,两个老字号在品牌价值上具有共通点。

如今,五芳斋正在向“更轻、更快、更互联网化”的公司转型升级,在供给侧改革的新常态下,五芳斋通过与国际品牌的接轨,能将自己带入全新的高度。而此次与迪士尼的合作,也是五芳斋实现中西文化完美结合,并且向年轻化、时尚化、国际化转型升级的重要里程碑。

就连迪士尼中国区消费品部副总裁王沁也将此次合作解读为“国际经典与中国传统的融合”。她表示,除了粽子,即将刮起的中华老字号与迪士尼“中西合璧”的旋风更令人期待。

事实上,近年来,五芳斋一直致力于走向更高端的世界。“我们已经多次尝试与各类高端国际品牌合作,提升五芳斋的知名度,也有了不少合作经验,接下去我们还会一如既往地寻求更佳的合作方式和渠道,努力使五芳斋更加高端化、国际化。”徐炜说。

 
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